Interview met Ruhr Toerisme baas Axel Biermann
"Mach mal Ruhrlaub" is de slogan van Ruhr Tourismus GmbH. Wat waarderen toeristen vooral aan het Ruhrgebied?
Het Ruhrgebied is nog geen klassieke toeristische bestemming. Het mijnverleden is van verre zichtbaar en voelbaar. Tegelijkertijd is het een echt groene regio met veel parken, terrils en bossen. Deze combinatie maakt het uniek. Wij blijven verrassen met festivals en evenementen van topklasse, de dichtheid van culturele en vrijetijdsactiviteiten en de uitstekende kwaliteit van het fietstoerisme in het Ruhrgebied. En natuurlijk niet te vergeten ons unique selling point: de industriële cultuur. De "Dag van de Drinkhallen" is zeer populair bij mensen binnen en buiten het Ruhrgebied. Die vond voor het laatst plaats in 2018 en de roep om een herhaling was kort daarna al luid. Dit jaar was het eindelijk zover, de Dag van de Trinkhallen vond weer plaats en was een compleet succes. Deze kleurrijke, vaak nog onbekende mix maakt ons tot een boeiende bestemming voor toeristen. Wij zijn een jonge bestemming, er valt hier nog veel te ontdekken en te beleven.
Hoe is het toeristische aanbod de afgelopen tien tot vijftien jaar veranderd en waar zal het de komende tien jaar heen gaan?
Het toerisme bevindt zich in een veranderingsproces en bestemmingen moeten veranderen om de kansen die zich voordoen te benutten. Op basis van marktonderzoek en gedegen analyses van het toeristische aanbod is er de afgelopen tien jaar veel gebeurd, vooral op het gebied van doelgroepen en de daaruit voortvloeiende strategie. Steeds meer mensen informeren zich online. Ze willen authentieke inhoud die hen inspireert. Veel mensen willen nieuwe dingen ontdekken en zich zo onderdompelen in de leefwereld van de plaatselijke bevolking. Wij hebben ons strategisch aangepast aan het door het Tourismusverband NRW e.V. opgestelde doelgroepconcept en onze hoofddoelgroep in het Sinus-milieu van de expeditie geplaatst. Nu is het aan ons om de voor hen geschikte aanbiedingen en marketinginhoud voor te bereiden en te communiceren. Door de megatrends duurzaamheid, veiligheid en zekerheid en de zeker blijvend hoge kosten van mobiliteit zal het lokale toerisme bovendien een sterke groei doormaken, waardoor wij ons in een zeer goede positie bevinden met een verzorgingsgebied van ongeveer 30 miljoen mensen binnen twee uur per auto/spoor.
Hoe heeft het aantal overnachtingen en de totale bruto omzet zich de afgelopen tien jaar ontwikkeld?
Sinds de "toeristische eerste vonk" RUHR.2010 had het Metropole Ruhrgebied tot de Coronapandemie steeds stijgende aantallen gasten geregistreerd. Zo steeg het aantal geregistreerde gasten in de officieel statistisch geregistreerde logiesverstrekkende bedrijven (minstens tien bedden) van 2010 tot 2019 met 29,33 procent tot bijna 4,5 miljoen en de overnachtingen met 32,26 procent tot 8,6 miljoen Met een totale bruto omzet van 7,9 miljard euro (bron: dwif 2021) en 11,9 miljoen overnachtingen (inclusief overnachtingen bij familie en vrienden) is het toerisme in het Ruhrgebied een zeer belangrijke economische factor. De Coronapandemie heeft het toerisme in het Ruhrgebied hard getroffen en een einde gemaakt aan de recordgroei van de voorgaande jaren. Het aantal overnachtingen is gedaald tot 6,9 miljoen in 2020 - vergeleken met het pre-crisisjaar 2019 is dat een min van 42,5 procent. Deze ontwikkeling leidde tot een sterk verlies van de bruto-omzet met 32 procent tot 5.384,2 miljoen euro. In 2022 ziet het er in het eerste kwartaal weer iets beter uit met een toename van de overnachtingen met 122,6 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Wij hopen in 2023 terug te keren naar het niveau van voor de crisis. Onze strategische heroriëntatie, die vooral jongeren aanspreekt, levert een groot potentieel op dat nu ten volle moet worden benut.
Hoe ziet het toeristisch profiel van het Ruhrgebied er tegenwoordig precies uit? Wat is de visie van Ruhr Tourismus GmbH?
Ondanks de Internationale Bouwtentoonstelling Emscher Park en RUHR.2010 Culturele Hoofdstad zijn wij nog geen gevestigde stadsbestemming zoals Keulen, Hamburg of Berlijn. Ons voordeel: we zijn nog onbekend, het ontdekken waard en buiten de gebaande toeristische paden. Onze concurrenten zijn steden als Leipzig, Nantes, Antwerpen of Bilbao. Wij zijn een bestemming van de toekomst die nog veel ontwikkelingspotentieel heeft. Wij willen dit met zelfvertrouwen en overtuiging naar buiten toe communiceren en ons in de marketing dienovereenkomstig positioneren in termen van aanbod en vraag. Onze visie is: "Het Ruhrgebied is de creatieve, open en vriendelijke stad der steden. Dit betekent dat we in 2030 op het gebied van toerisme net zo aantrekkelijk en succesvol zullen zijn als de Europese elite van creatieve bestemmingen."
Welk soort vakantie is momenteel bijzonder populair bij toeristen?
Fiets- en actieve vakanties in het Metropole Ruhrgebied zijn zeer populair - deze trend is nog versterkt door de pandemie. Onze regio buiten in de frisse lucht beleven, per fiets of te voet, is een zeer populaire vrijetijdsbesteding, niet alleen onder toeristen. De actieve reisindustrie is booming. In de zomermaanden zijn sommige van onze fietstochten al volgeboekt. Maar ook het culturele aanbod en de bezoekende evenementen worden geleidelijk weer populairder.
Meneer Biermann, hartelijk dank voor het interview.
Het interview werd afgenomen door Karoline Rösner, projectmanager bij Business Metropole Ruhr.
Meer informatie en leuke vrijetijdstips: https://www.ruhr-tourismus.de
De reisblog "Mijn Ruhrgebied ": https://www.mein-ruhrgebiet.blog
Meer berichten
EssenGroene innovaties op E-world in
Voorzieningszekerheid, uitfasering van kernenergie en decarbonisatie zijn momenteel de bepalende modewoorden...
Passion.Power.People.
Start-ups, bedrijven en investeerders uit Duitsland en het buitenland verenigd: De ruhrSUMMIT 2023 brengt...
De toekomst voor onze ogen
Extended Reality (XR) technologie is de toekomst: het leven in steden zal veranderen in...
Dialoog stadscentrum Ruhr: levenskwaliteit in de stad
Hoe ziet het stadscentrum van de toekomst eruit? Tijdens de Stadscentrumdialoog Ruhr is het perspectief...